秋季高端机现状:国产四强争霸OV互博、华为稳健、小米抗压

  

  今天要跟大家分享一下最新国内智能机江湖风云。总体上看,国内智能机市场厮杀依旧激烈,三星已经滑落至2.9%了,小米也滑到9%了。苹果相对坚挺,维持在25%以上。OPPO、华为、vivo激烈厮杀,OPPO目前以18.1%居于国产品牌第一位,不过近期也进入下滑趋势,能撑多久?值得观望。厮杀之下,卖点噱头切换相当迅猛,没有高屏占比、拍照优化、功能AI,已经不好意思出门说自己是高端手机了,这大概也是为什么OPPO、华为新机在国内的关注度、表现都要优于苹果的原因了。当然,从换机情况看,20个月换机规律仍然存在,各家相差不大,不过换机去向差别挺大:华为相对稳定,45%以上仍旧选择华为;vivo和OPPO好兄弟相爱相杀,用户换机互流的较多。

  中国智能终端市场品牌现状及新款高端旗舰机型上市表现1、TOP3品牌市场占有率比去年增加5.3%,品牌市场集中度进一步提升;OPPO暂时超越华为成为国产第一大品牌,两者对市场的争夺愈演愈烈

  2、整体上,2000-3000价格段仍为当前的升级主力,华为及OV系对高端市场的争夺加强

  OPPO在3000-4000元高端机市场发展较好,而4000元以上市场中华为仍然领跑国产品牌。千元以内价格段低端手机的占比较去年同期减少3.1个百分点。

  3、苹果仍有多款手机占据TOP机型榜单前五,但领跑的两款均为2015年发行的旧机型,将很快进入换机周期

  4、屏占比提升、拍照效果优化和功能AI化是各品牌的高端旗舰机推陈出新的主要竞争方向

  OPPOFindX和华为P20以及P20Pro定价均在4000-6000元左右,约为苹果新机价格的一半。价格上的巨大差异导致果粉换机的“观望期”拉长。

  6、一二线岁以下的人群为高端旗舰机的核心用户,拥有零界全面屏的vivoNEX受到24岁以下年轻人的青睐

  安卓用户换机情况及动机分析1、国产四大品牌用户换机周期比较接近,均为1年半左右

  2、从安卓用户的换机行为来看,华为的自家技术优势带来了较高的用户忠诚度;而OPPO和vivo互换比例较高,潜在用户重叠比例大

  4、OV两家用户流动比较频繁,除了终端升级需求,也有部分vivoNEX用户会选择换到OPPOFindX

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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